Každý rok se Bill D’Alessandro a já pokoušíme předpovědět, jakým směrem se eCommerce ubírá. V tomto článku se podíváme na několik hlavních predikcí pro rok 2026, které zahrnují vše od reklamy poháněné umělou inteligencí po celní tarify a osud značek zaměřených na životní styl.
V následujících odstavcích se zaměříme na klíčové trendy a doporučení, které by měly ovlivnit malé a střední podniky v České republice a Polsku.
Co je důležité
V roce 2026 očekáváme, že se eCommerce bude vyvíjet pod vlivem několika klíčových faktorů. Zde jsou některé z našich hlavních predikcí:
- Meta zná vaše zájmy. Systémy jako ChatGPT budou schopny rozpoznat vaše obavy a potřeby na základě vašich online aktivit.
- Celní tarify na Čínu se ustálí mezi 30-50%. Vzhledem k ekonomickému vývoji a inflaci se očekává, že vláda nebude zvyšovat tarify v době, kdy je ekonomika slabá.
- Bublina umělé inteligence se v roce 2026 nepropadne. Na rozdíl od bubliny z roku 2000, současné investice do AI jsou mnohem stabilnější a rozumnější.
- Hlavní platformy začnou testovat „ověřené lidské“ obsahy. Vzhledem k erodující důvěře v online obsah se očekává, že některé platformy začnou certifikovat obsah jako vytvořený lidmi.
- Úpravy videa a zvuku budou do značné míry automatizovány. Očekáváme, že nástroje jako Descript budou schopny poskytnout vysoce kvalitní úpravy s minimálním úsilím.
Dopad na praxi (CZ/PL SME)
Tyto predikce mají zásadní dopad na malé a střední podniky v České republice a Polsku. Zde jsou některé klíčové body, které by měly podniky zvážit:
- Investice do AI a datové analytiky:
Firmy by měly investovat do technologií, které jim pomohou lépe porozumět chování zákazníků a optimalizovat marketingové strategie. - Strategie cenové politiky:
Vzhledem k očekávané inflaci a celním tarifům by podniky měly přehodnotit své cenové strategie a zaměřit se na hodnotu pro zákazníky. - Důvěra v obsah:
S rostoucími obavami o kvalitu obsahu by měly firmy investovat do certifikace a ověřování svých marketingových materiálů. - Automatizace procesů:
Automatizace úprav videa a zvuku může snížit náklady a zvýšit efektivitu produkce obsahu.
Mini-FAQ
Jaké jsou hlavní trendy v eCommerce pro rok 2026?
Mezi hlavní trendy patří využití umělé inteligence pro personalizaci reklamy, testování ověřeného obsahu a automatizace procesů v oblasti marketingu a produkce.
Jak mohou malé a střední podniky reagovat na inflaci?
Podniky by měly přehodnotit své cenové strategie a zaměřit se na efektivní řízení nákladů, aby zůstaly konkurenceschopné v prostředí rostoucí inflace.
Co znamená K-shaped ekonomika pro eCommerce?
K-shaped ekonomika znamená, že některé sektory, jako je velká technologie, prosperují, zatímco jiné, jako je běžná spotřeba, zažívají potíže. Podniky by měly zvážit, jak se přizpůsobit těmto rozdílům.
Jaký je význam ověřeného obsahu pro značky?
Ověřený obsah může zvýšit důvěru zákazníků a posílit reputaci značky, což je v dnešní době klíčové pro úspěšný marketing.
Shrnutí na závěr
Rok 2026 přinese řadu výzev a příležitostí pro eCommerce. Malé a střední podniky by měly být proaktivní a přizpůsobit se měnícím se podmínkám trhu. Investice do technologií, přehodnocení cenových strategií a důraz na kvalitu obsahu budou klíčové pro úspěch v nadcházejících letech. Pochopení těchto trendů může podnikům pomoci udržet si konkurenceschopnost a prosperitu v dynamickém prostředí eCommerce.
Kurátorováno v rámci sekce Insights & Strategie. Zdroj: 11 Predictions for Tech & eCom in 2026