Nákupní funkce přímo v ChatGPT mění způsob vyhledávání produktů i pohled na SEO

Tento týden přinesl několik klíčových novinek, které zásadně ovlivňují online nakupování i to, jak budou značky a e-shopy viditelné v prostředí AI. OpenAI spustila nákupní funkci v ChatGPT, SE Ranking publikoval největší studii o faktorech citací v ChatGPT a Google upřesnil, jak přistupuje k načítání videí na pozadí z hlediska Core Web Vitals.

Co je důležité

OpenAI spustila nákupní funkci v ChatGPT

24. listopadu byla všem přihlášeným uživatelům (Free, Go, Plus, Pro) zpřístupněna nová funkce nákupního průvodce. Funguje jinak než běžné odpovědi ChatGPT:

• uživatel popíše, co hledá,
• ChatGPT pokládá upřesňující otázky (rozpočet, preference, použití),
• během několika minut vytvoří podrobný personalizovaný nákupní průvodce.

Klíčové informace:

• funkce běží na GPT-5 mini,
• během svátků nabízí téměř neomezené využití,
• obchodníci se do systému musí aktivně přihlásit – viditelnost není čistě organická.

Dopad na praxi (CZ/PL SME)

Nový nákupní průvodce přesouvá porovnávání produktů přímo do ChatGPT. Uživatel tak nemusí klikat na e-shopy či srovnávače – porovnání proběhne interně, na základě dialogu a preferencí.

To zásadně mění:

• fázi porovnávání produktů v nákupním procesu,
• zdroje, odkud si uživatel tvoří shortlist,
• pravidla viditelnosti – místo klasického SEO / AIO se přidává i nutnost přihlásit produkty do OpenAI systému.

Cristal Carter (AI Search & SEO Lead ve Wixu) k tomu dodává:

„Dejte jasně najevo, kdo jste jako značka, jaké máte hodnoty a komu sloužíte a to nejen na svém webu, ale i v dokumentaci, FAQ a na místech, kde se o vás mluví. AI nástroje tyto signály používají při rozhodování, takže mohou rozhodnout, jestli vás doporučí nebo ne“

Mini-FAQ

Jaké jsou hlavní výhody nákupního výzkumu v ChatGPT?

Uživatel rychle získá personalizovaný seznam doporučených produktů bez nutnosti ručně porovnávat různé stránky. Proces je rychlejší, přesnější a více „na míru“.

Co ovlivňuje počet citací v ChatGPT?

Studie SE Ranking ukazuje, že největším faktorem je počet odkazujících domén. Čím více kvalitních odkazů vede na web, tím vyšší je šance získat citace v odpovědích ChatGPT.

Jaké jsou důsledky pro SEO?

Tradiční SEO principy stále platí – zejména:

• vysoký počet kvalitních odkazů,
• stabilní návštěvnost.

Jejich role však roste, protože tvoří základ, ze kterého se ChatGPT učí a doporučuje.

Jak ovlivňuje načítání videí na pozadí SEO?

John Mueller uvedl, že načítání velkých videí na pozadí (nebo velké videa v hero sekci) nebude mít negativní dopad na SEO, pokud se textový obsah načte jako první. Klíčem je sekvence načítání.

Shrnutí na závěr

• ChatGPT nyní umožňuje personalizovaný nákupní výzkum – porovnávání produktů se přesouvá přímo do chatovacího rozhraní.
• Viditelnost e-shopů se bude v části nákupního procesu řídit novým systémem OpenAI, nikoli jen klasickým SEO.
• Studie SE Ranking potvrzuje, že pro citace v ChatGPT jsou klíčové odkazující domény a návštěvnost.
• Načítání videí na pozadí SEO nepoškozuje, pokud je správně nastavena sekvence načítání obsahu.

Kurátorováno v rámci sekce Insights & Strategie. Zdroj: SEO Pulse: ChatGPT Gets Shopping & What Drives AI Citations via @sejournal, @MattGSouthern